Colombia gana espacio en el turismo corporativo y de incentivos

Colombia está empezando a posicionarse en uno de los segmentos más rentables de la industria turística mundial: los viajes corporativos de incentivos. A diferencia del turismo tradicional, estos programas movilizan grupos de ejecutivos y generan un alto impacto económico en los destinos. Uno de los casos que refleja esa tendencia fue un programa desarrollado en Bogotá para más de 400 directivos de una de las principales aseguradoras de vehículos de México. La iniciativa movilizó US$1,18 millones, involucró a más de 50 proveedores locales y destinó cerca del 60% del presupuesto a experiencias culturales inmersivas y exclusivas. El proyecto fue diseñado y operado por la empresa colombiana Vaova, que durante varios días llevó a los participantes a recorrer Bogotá y sus alrededores a través de una agenda construida alrededor del patrimonio, la cultura y la creatividad local.

Reconocimiento internacional y metodología innovadora

La iniciativa fue desarrollada bajo The Art of Happenings, la metodología creada por Vaova para diseñar viajes de incentivos. El modelo busca convertir estos encuentros corporativos en experiencias alineadas con los objetivos de las organizaciones, al tiempo que incorpora la identidad y la riqueza cultural de los territorios. "Cada vez más empresas entienden que los viajes de incentivos no son únicamente una recompensa, sino una herramienta estratégica para fortalecer la cultura organizacional, alinear objetivos y construir vínculos duraderos con sus colaboradores", afirma Juan Pablo Toro, fundador de Vaova. El impacto del proyecto recibió reconocimiento internacional: la Society for Incentive Travel Excellence (SITE) otorgó a la compañía el SITE Crystal Award 2026 a la Excelencia en Viajes de Incentivos para Latinoamérica y el Caribe, considerado el principal reconocimiento de esta industria en la región.