SIC formula pliego de cargos contra Bavaria por incumplir compromisos de competencia con sanciones hasta 100.000 salarios

La Superintendencia de Industria y Comercio formuló pliego de cargos contra Bavaria mediante la Resolución No. 41359 del 3 de junio de 2026, al considerar que existen elementos suficientes para investigar si la compañía incumplió las garantías que le fueron aceptadas en 2022. Esos compromisos habían puesto fin anticipadamente a una investigación por presuntas restricciones a la libre competencia en el mercado de cerveza. La nueva actuación administrativa surgió durante las labores de seguimiento sobre el cumplimiento de las garantías, luego de que la SIC recibiera información y denuncias relacionadas con un posible incumplimiento, incluyendo aportes de Central Cervecera de Colombia obtenidos a partir de visitas comerciales a establecimientos en diferentes regiones del país.

Si se comprueban los hechos investigados, Bavaria podría enfrentar sanciones de hasta 100.000 salarios mínimos legales mensuales vigentes. Los compromisos que la empresa asumió en 2022 incluían eliminar cláusulas de preferencia, reducir sustancialmente el uso de exclusividades y flexibilizar las condiciones comerciales aplicables a los establecimientos con los que mantenía este tipo de acuerdos. La investigación busca determinar si Bavaria desarrolló una estrategia orientada a dificultar el acceso o la expansión de competidores mediante el incremento significativo y desproporcionado de cláusulas de exclusividad con establecimientos dedicados a la venta de cerveza.

¿Qué conductas investiga la SIC?

Dentro de los hallazgos preliminares mencionados por la SIC figura la celebración de contratos de patrocinio con establecimientos comerciales en los que se habrían incorporado condiciones incompatibles con las obligaciones adquiridas ante la autoridad de competencia. La Delegatura de Competencia investiga cinco conductas presuntamente abusivas: exclusividades no formalizadas a través de acuerdos ocultos y no registrados, relaciones de preferencia prohibidas que otorgan ventajas comerciales para discriminar competidores, subordinación del suministro condicionando la venta de cerveza a aceptar obligaciones accesorias, penalidades por equipos de frío mediante multas a tenderos ligadas al uso de neveras patrocinadas, y obligaciones de compra mínima bajo cuotas rígidas que absorben la capacidad financiera y de almacenamiento de los locales.

En respuesta, Bavaria afirmó que implementó con rigurosidad el esquema de garantías ofrecido en 2022 y destacó que en 2025 fue la primera y única empresa en obtener la certificación en la norma técnica de cumplimiento para competencia NTC 6378:2020, desarrollada por la SIC e ICONTEC. La compañía indicó que continúa promoviendo activamente la libre competencia y aportando al desarrollo socioeconómico del país junto a los más de 300.000 clientes que integran su cadena de valor.